PENGARUH PROMOSI MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE SOMETHINC DENGAN VIRAL MARKETING SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Empiris pada Mahasiswa Unimma)

Paramitha, Dianastya Ratu (2023) PENGARUH PROMOSI MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE SOMETHINC DENGAN VIRAL MARKETING SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Empiris pada Mahasiswa Unimma). Other thesis, Skripsi, Universitas Muhammadiyah Magelang.

	PDF (Skripsi) 19.0101.0177_COVER_BAB I_BAB II_BAB III_BAB V_DAFTAR PUSTAKA - Dianastya Ratu Paramitha.pdf - Published Version Download (720kB)
	PDF (Skripsi) 19.0101.0177_COVER_BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (325kB) | Request a copy
	PDF (Skripsi) 19.0101.0177_COVER_LAMPIRAN - Dianastya Ratu Paramitha.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (936kB) | Request a copy
	PDF (Skripsi) 19.0101.0177_FULL TEXT - Dianastya Ratu Paramitha.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy
	PDF (Skripsi) 19.0101.0177_COVER_UNGGAH REPOSITORY - Dianastya Ratu Paramitha.pdf - Published Version Download (285kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh promosi media sosial terhadap keputusan pembelian produk skincare Somethinc dengan viral marketing sebagai variabel intervening. Sampel penelitian ini yaitu mahsiswa Universitas Muhammadiyah Magelang. Metode penelitian ini menggunakan teknik Purposive Sampling berdasarkan kriteria yang ditentukan. Adapun kriteria dalam penelitian ini, yaitu mahasiswa Universitas Muhammadiyah Magelang yang menggunakan produk skincare Somethinc dengan melakukan pembelian secara online. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 98 responden yang diperoleh dari penyebaran kuesioner melalui Google Form. Alat analisis yang digunakan untuk menguji hipotesis dalam penelitian ini adalah Analisis Jalur merupakan perluasan dari Analisis Regresi Linier Berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa promosi media sosial berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, promosi media sosial berpengaruh positif signifikan terhadap viral marketing, viral marketing berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, dan viral marketing memediasi pengaruh promosi media sosial terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Karya Ilmiah (Other)
Pembimbing:	Muhdiyanto S.E., M.Si. dan Ravindra Ardiana Darmadi S.M., M.Sc.
Uncontrolled Keywords:	Promosi media sosial, viral marketing, dan keputusan pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Depositing User:	Atin Istiarni
Date Deposited:	11 Jan 2024 04:06
Last Modified:	11 Jan 2024 04:06
URI:	http://repositori.unimma.ac.id/id/eprint/4042

Actions (login required)

View Item