Tazkiyatunnisa, Maryam (2019) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK MAYBELLINE. Other thesis, Skripsi, Universitas Muhammadiyah Magelang.

Preview	PDF (Skripsi) 15.0101.0132_BAB I_BAB II_BAB III_BAB V_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (1MB) | Preview
	PDF (Skripsi) 15.0101.0132_BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (592kB) | Request a copy
	PDF (Skripsi) 15.0101.0132_LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	PDF (Skripsi) 15.0101.0132_FULLTEXT.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
Preview	PDF (Skripsi) 15.0101.0132_PERNYATAAN PUBLIKASI.pdf - Published Version Download (340kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser, citra
merek, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk kosmetik
Maybelline. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Metode yang
digunakan dalam pengambilan sampel dengan purposive sampling. Alat analisis
yang digunakan yaitu regresi linier bergandadengan bantuan program SPSS.
Metode yang digunakan dalam menganalisis data yaitu pengujian instrumen,
koefisien determinasi, uji t secara parsial dan path analisis. Hasil penelitian ini
menyatakan bahwa citra merek dan kualitas produk berpengaruh positif dan
signifikan, sedangkan celebrity endorser berpengaruh negatif terhadap keputusan
pembelian.

Item Type:	Karya Ilmiah (Other)
Pembimbing:	Luk Luk Atul Hidayati, SE. MM (0627096501) dan Diesyana Ajeng Pramesti, SE., M.Sc(0615128301)
Uncontrolled Keywords:	Celebrity Endorser, Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian.
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	Atin Istiarni
Date Deposited:	20 Dec 2019 03:25
Last Modified:	20 Dec 2019 03:25
URI:	http://repositori.unimma.ac.id/id/eprint/1163

Actions (login required)

View Item