Pengaruh Content Marketing, Celebrity Endorser, Electronic Word of Mouth, dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan Ringan “TicTac”

Dianita, Fatma (2026) Pengaruh Content Marketing, Celebrity Endorser, Electronic Word of Mouth, dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan Ringan “TicTac”. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Magelang.

	PDF (Skripsi) 21.0101.0104_COVER_BAB I_ BAB II_ BAB III_BAB V_DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (0B)
	PDF (Skripsi) 21.0101.0104_COVER_BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (0B) | Request a copy
	PDF (Skripsi) 21.0101.0104_COVER_LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (0B) | Request a copy
	PDF (Skripsi) 21.0101.0104_COVER_PERNYATAAN UNGGAH REPOSITORY.pdf Download (0B)
	PDF (Skripsi) 21.0101.0104_FULLTEXT.pdf Restricted to Repository staff only Download (0B) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Content Marketing,
Celebrity Endorser, Electronic Word of Mouth (e-WOM), dan Brand Image
terhadap Keputusan Pembelian produk TicTac. Penelitian menggunakan metode
kuantitatif dengan sampel berjumlah 200 responden. Pengolahan data dilakukan dengan SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa setiap variabel, Content Marketing, Celebrity Endorser, e-WOM, dan Brand Image, memiliki pengaruhpositif terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini mengindikasikan bahwa kualitas konten pemasaran, kredibilitas figur publik, informasi dan ulasan yang beredar secara digital, serta citra merek yang kuat berkontribusi dalam meningkatkan keyakinan dan minat konsumen untuk membeli produk TicTac.

Item Type:	Karya Ilmiah (S1)
Pembimbing:	Dr. Diesyana Ajeng Pramesti, SE., M.Sc.
Uncontrolled Keywords:	Content Marketing, Celebrity Endorser, Electronic Word of Mouth, Brand Image, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HJ Public Finance
Depositing User:	FEB 21.0101.0104
Date Deposited:	14 Apr 2026 06:48
Last Modified:	14 Apr 2026 06:48
URI:	https://repositori.unimma.ac.id/id/eprint/7060

Actions (login required)

View Item