Analisis Strategi Komunikas Live TikTok @Sefricotechno

Panuntun, Dika Satria Bagus (2026) Analisis Strategi Komunikas Live TikTok @Sefricotechno. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Magelang.

Preview	PDF (Skripsi) 20.0802.0005_COVER_BAB I_BAB II_BAB III_BAB V_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (592kB) | Preview
	PDF (Skripsi) 20.0802.0005_COVER_BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy
	PDF (Skripsi) 20.0802.0005_COVER_LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy
	PDF (Skripsi) 20.0802.0005_FULL TEXT.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy
Preview	PDF (Skripsi) PERNYATAAN_UNGGAH_REPOSITORI.pdf - Published Version Download (215kB) | Preview

Abstract

Perkembangan media sosial berbasis video pendek telah mendorong perubahan strategi komunikasi pemasaran dari yang bersifat satu arah menjadi interaktif dan partisipatif. TikTok, melalui fitur live streaming, menjadi salah satu platform yang dimanfaatkan pelaku usaha untuk membangun komunikasi langsung dengan audiens sekaligus mendorong penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi yang diterapkan dalam siaran TikTok Live akun @Sefricotechno dengan menggunakan model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) sebagai kerangka analisis utama.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode analisis isi (content analysis). Data dikumpulkan melalui observasi nonpartisipatif terhadap sejumlah sesi TikTok Live @Sefricotechno selama periode November–Desember 2025, dokumentasi digital berupa rekaman video dan tangkapan layar, serta studi data digital dari interaksi audiens. Analisis data dilakukan melalui tahapan reduksi data, kategorisasi berdasarkan model AISAS, penyajian data, dan penarikan kesimpulan, dengan validasi data menggunakan triangulasi teknik.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa tahap Attention dibangun melalui sapaan personal, gaya bahasa informal, intonasi energik, serta tampilan visual awal yang menarik. Tahap Interest dibangun melalui demonstrasi produk secara langsung dan penyampaian promo eksklusif yang menciptakan ketertarikan rasional dan emosional audiens. Tahap Search dibangun melalui penjelasan garansi produk dan interaksi dua arah antara host dan audiens yang berfungsi mengurangi ketidakpastian sebelum pembelian. Tahap Action dibangun melalui ajakan langsung (call to action), penekanan urgensi waktu, serta interaksi host yang mendorong terjadinya pembelian secara real time. Tahap Share dibangun melalui review dan testimoni pembeli yang diperkuat oleh respons host, sehingga membentuk electronic word of mouth (e-WOM).
Penelitian ini menyimpulkan bahwa keberhasilan strategi komunikasi Live TikTok @Sefricotechno tidak hanya ditentukan oleh kualitas produk, tetapi oleh kemampuan mengelola komunikasi interaktif berbasis AISAS secara konsisten melalui integrasi komunikasi verbal, nonverbal, dan visual. Strategi tersebut mampu membangun keterlibatan audiens, meningkatkan kepercayaan, serta mendorong pembelian dan berbagi pengalaman dalam ekosistem pemasaran digital.

Kata Kunci: Strategi Komunikasi, TikTok Live, AISAS, Pemasaran Digital

Item Type:	Karya Ilmiah (S1)
Pembimbing:	Lintang Muliawanti,S.I.Kom., M.A.
Uncontrolled Keywords:	Analisis Strategi Komunikas Live TikTok @Sefricotechno
Subjects:	H Social Sciences > H2 Communication Science
Depositing User:	FPH 20.0802.0005
Date Deposited:	26 Feb 2026 01:49
Last Modified:	26 Feb 2026 01:49
URI:	https://repositori.unimma.ac.id/id/eprint/6640

Actions (login required)

View Item