Wara, Febrianto Dhanes (2018) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus Pengguna OPPO SMARTPHONE Di Pusat Penjualan Gadget Giant Magelang). S1 thesis, Skripsi, Universitas Muhammadiyah Magelang.

Preview	PDF (Skripsi) 13.0101.0016_BAB I, BAB II, BAB III.pdf - Published Version Download (773kB) | Preview
	PDF (Skripsi) 13.0101.0016_BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (541kB)
	PDF (Skripsi) 13.0101.0016_FULL TEXT.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	PDF (Skripsi) 13.0101.0016_LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (358kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh pengaruh celebrity endorser ,
kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam
penelitian ini adalah 130 pengguna smartphone OPPO. Sampel yang diambil
dalam penelitian ini sebanyak 30 pengguna smartphone OPPO. dengan purposive
sampling. Alat analisis yang digunakan yaitu SEM-PLS 3.0. Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa celebrity endorser berpengaruh positif dan tidak signifikan
terhadap citra merek, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap
citra merek, celebrity endorser berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap
keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian. citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian.

Item Type:	Karya Ilmiah (S1)
Pembimbing:	Drs. Dahli Suhaeli, MM (0614125901)
Uncontrolled Keywords:	Celebrity Endorser, Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian.
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Ekonomi Manajemen (S-1)
Depositing User:	Atin Istiarni
Date Deposited:	27 Oct 2020 03:10
Last Modified:	13 Feb 2025 03:00
URI:	http://repositori.unimma.ac.id/id/eprint/1933

Actions (login required)

View Item