PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus Pengguna OPPO SMARTPHONE Di Pusat Penjualan Gadget Giant Magelang)

Wara, Febrianto Dhanes (2018) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus Pengguna OPPO SMARTPHONE Di Pusat Penjualan Gadget Giant Magelang). Other thesis, Skripsi, Universitas Muhammadiyah Magelang.

[img]
Preview
 PDF (Skripsi)
13.0101.0016_BAB I, BAB II, BAB III.pdf - Published Version
Download (773kB) | Preview
[img] PDF (Skripsi)
13.0101.0016_BAB IV.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (541kB) | Request a copy
[img] PDF (Skripsi)
13.0101.0016_FULL TEXT.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (1MB) | Request a copy
[img] PDF (Skripsi)
13.0101.0016_LAMPIRAN.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (358kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh pengaruh celebrity endorser , kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah 130 pengguna smartphone OPPO. Sampel yang diambil dalam penelitian ini sebanyak 30 pengguna smartphone OPPO. dengan purposive sampling. Alat analisis yang digunakan yaitu SEM-PLS 3.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa celebrity endorser berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap citra merek, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek, celebrity endorser berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Item Type: Karya Ilmiah (Other)
Pembimbing: Drs. Dahli Suhaeli, MM (0614125901)
Uncontrolled Keywords: Celebrity Endorser, Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian.
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User: Atin Istiarni
Date Deposited: 27 Oct 2020 03:10
Last Modified: 27 Oct 2020 03:10
URI: http://eprintslib.ummgl.ac.id/id/eprint/1933

Actions (login required)

View Item View Item
KIM Lib UMMgl is powered by EPrints 3 which is developed by the School of Electronics and Computer Science at the University of Southampton. More information and software credits.