ANALISIS BRAND IMAGE DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MATIK HONDA (Studi Kasus pada Mahasiswa FEB Universitas Muhammadiyah Magelang)

Himawan, Zamrud (2020) ANALISIS BRAND IMAGE DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MATIK HONDA (Studi Kasus pada Mahasiswa FEB Universitas Muhammadiyah Magelang). Other thesis, Skripsi, Universitas Muhammadiyah Magelang.

[img]
Preview
 PDF (Skripsi)
13.0101.0098_BAB I_BAB II_BAB III_BAB V_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version
Download (764kB) | Preview
[img] PDF (Skripsi)
13.0101.0098_BAB IV.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (300kB) | Request a copy
[img] PDF (Skripsi)
13.0101.0098_FULLTEXT.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (1MB) | Request a copy
[img] PDF (Skripsi)
13.0101.0098_LAMPIRAN.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (485kB) | Request a copy
[img]
Preview
 PDF (Skripsi)
13.0101.0098_PERNYATAAN PUBLIKASI.pdf - Published Version
Download (393kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh brand image dan electronic word of mouth pada keputusan pembelian. Sampel penelitian ini adalah mahasiswa FEB Universitas Muhammadiyah Magelang yang memiliki sepeda motor matik Honda. Metode pengambilan sampel menggunakan accidental sampling. Jumlah sampel yang sesuai dengan kriteria kemudian dapat diolah adalah 120 responden. Pengujian hipotesis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan alat bantu SPSS versi 23.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image tidak berpengaruh pada keputusan pembelian. Kemudian untuk variabel electronic word of mouth berpengaruh positif pada keputusan pembelian. Sedangkan Brand Image dan Electronic Word of Mouth keduanya berpengaruh positif pada keputusan pembelian

Item Type: Karya Ilmiah (Other)
Pembimbing: Diesyana Ajeng Pramesti, SE, M.Sc
Uncontrolled Keywords: brand image, electronic word of mouth, keputusan pem
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User: Atin Istiarni
Date Deposited: 28 Sep 2020 03:58
Last Modified: 28 Sep 2020 03:58
URI: http://eprintslib.ummgl.ac.id/id/eprint/1529

Actions (login required)

View Item View Item
KIM Lib UMMgl is powered by EPrints 3 which is developed by the School of Electronics and Computer Science at the University of Southampton. More information and software credits.