PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK MAYBELLINE

Tazkiyatunnisa, Maryam (2019) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK MAYBELLINE. Other thesis, Skripsi, Universitas Muhammadiyah Magelang.

[img]
Preview
 PDF (Skripsi)
15.0101.0132_BAB I_BAB II_BAB III_BAB V_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version
Download (1MB) | Preview
[img] PDF (Skripsi)
15.0101.0132_BAB IV.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (592kB) | Request a copy
[img] PDF (Skripsi)
15.0101.0132_LAMPIRAN.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (1MB) | Request a copy
[img] PDF (Skripsi)
15.0101.0132_FULLTEXT.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (1MB) | Request a copy
[img]
Preview
 PDF (Skripsi)
15.0101.0132_PERNYATAAN PUBLIKASI.pdf - Published Version
Download (340kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser, citra merek, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Maybelline. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Metode yang digunakan dalam pengambilan sampel dengan purposive sampling. Alat analisis yang digunakan yaitu regresi linier bergandadengan bantuan program SPSS. Metode yang digunakan dalam menganalisis data yaitu pengujian instrumen, koefisien determinasi, uji t secara parsial dan path analisis. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa citra merek dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan, sedangkan celebrity endorser berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian.

Item Type: Karya Ilmiah (Other)
Pembimbing: Luk Luk Atul Hidayati, SE. MM (0627096501) dan Diesyana Ajeng Pramesti, SE., M.Sc(0615128301)
Uncontrolled Keywords: Celebrity Endorser, Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian.
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User: Atin Istiarni
Date Deposited: 20 Dec 2019 03:25
Last Modified: 20 Dec 2019 03:25
URI: http://eprintslib.ummgl.ac.id/id/eprint/1163

Actions (login required)

View Item View Item
KIM Lib UMMgl is powered by EPrints 3 which is developed by the School of Electronics and Computer Science at the University of Southampton. More information and software credits.